A quelques semaines de l’ouverture des Jeux olympiques de Sotchi, dont le géant d’Atlanta est l’un des principaux sponsors, Coca Cola nous sert une grande rasade d’optimisme gazéifié. Déclinée à travers le monde, sa nouvelle campagne «#ReasonsToBelieve» («Des raisons d’y croire» en France) est l’une de ces pubs «feel-good» doucereuses qui s’inspirent de la mode des vidéos virales circulant sur internet. Le spot, lancé le 26 décembre en France, tente de nous convaincre qu’il y a davantage de bon que de mauvais dans le monde. Allez dire ça aux LGBT russes…
Ménager les susceptibilités
Justement, les versions britannique, néerlandaise et norvégienne du spot font apparaître de mignons jeunes mariés gay sous la légende «Pour chaque manifestation de colère (de haine, dans la version anglaise, ndlr)… 5000 personnes partagent leur amour».
Une façon, pour Coca-Cola, de se dédouaner de son engagement auprès du Kremlin? Pas vraiment. De fait, les images qui illustrent la séquence changent d’un pays à l’autre. Comme le note Queerty.com, c’est un non moins rayonnant couple hétéro qui remplace la noce homo dans la version irlandaise de la pub. Il s’agit de ménager les susceptibilités dans un pays qui n’ont pas ouvert le mariage à tous les couples, a laissé entendre un porte-parole de Coke. Qui s’est bien garder de mentionner que, curieusement, les gay épousailles ont également été escamotées des écrans danois et français… deux pays où le mariage pour tous est en vigueur.